气候变化公众理解与消费行为调查报告

　　青年职业人士相信科学，对这些问题有清楚的认识并做好了应对的准备。虽然他们知道还需要做更多的努力，但主要愿意选择进行低成本或对其生活方式不会产生影响的小调整。

　　本调查报告委托专业调查公司，对为期六个月（2008年～2009年）的调查项目结果进行了汇总，包含深度访谈、焦点小组及超过22,000份网上问卷的调查结果。

该调查考察了中国青年职业人士（Young Professionals，YPs）对气候变化的认识、准备如何应对以及怎样鼓励他们为此做出行为的改变。

　　总体上，本调查找到了一个对（气候变化）问题的性质和潜在规模有着清晰意识的目标群体。虽然他们对气候变化的了解程度并没有达到自信的程度，而且其态度和行动也不够环保，但他们有着明显的意愿希望通过改变进行弥补。与那些对碳排放影响大的行动相比，他们或许更愿意采纳一些对他们压力重重的忙绿生活干扰最小的行为方式。

　　生活水平的变化

　　要解读YPs对气候变化的反应，需要对他们日常生活的大背景有所了解。他们生活在快速变化的现代都市环境下，以生活质量有形、可触知的改善为特征。

　　82%的受调查者认为，过去5年中，他们的生活水平有所提高。这可能是由于成功的事业、经济增长，或诸如空气质量及污染方面环境改善产生的结果。结果是：对很多YPs而言，他们对远景的积极乐观淡化了由气候变化的威胁所带来的担心。

　　促进行为改变的因素

　　要提高YPs的参与程度和行动意愿，我们必须更深入地了解能激励他们的动力是什么。YPs的动力大多来源于对知识和新体验的热情。迎合他们拓展知识视野的需求是一个重要并能产生影响的驱动力。

　　相反，他们表示，拥有新物品（如衣服、汽车、奢侈品牌和最新的移动电话掌上设备等）对其促动不大，但那并不是说他们没有这些东西。事实上（这个群体中）93%拥有电脑、52%有自己的住房、36%有平板电视、27%有私家车。 而这种消费水平，是会产生较大的碳排放的。

　　生活压力重重

　　这个人群的生活忙碌、复杂多元。其中42%表达了对压力程度的忧虑，这是他们担心的主要问题。相比之下，只有26%声称对气候变化感到担忧。YPs面临不断增加的压力去表现自己；要更加勤奋地工作，自由支配时间减少而期望不断攀升。因此气候变化和环境问题不是他们关心的重点。

　　因为忙于应对日常生活的起伏和要求，YPs可能没有时间或意愿去考虑对于紧迫性还在争议中的问题自己应该怎样响应。

　　风险和责任

　　尽管就气候变化是否由人类活动导致（仅59%认同）还没有达成一致意见，但这个群体对气候变化的意识高。3/4的受调查者确实相信中国已受到气候变化的影响；同时，超过一半的人预测在其有生之年气候会发生重大变化。不过，对有些问题的认识还有些模糊、不确定，城市空气质量就是这样的例子——这是环境问题，没错；但是不是气候变化开始的可靠指标，不是。

　　同时，调查结果显示，受访者承认个人对做出变化负有责任（79%）并鼓励其他人也做出改变（70%）。

　　对认识缺乏信心

　　当被要求描述对气候变化原因的理解时，只有36%的受调查者显示出有不同程度的信心；问到对气候变化可能导致的后果的认识，这个比例上升到42%。不过，只有25%的受调查者就应对气候变化需要采取的行动的认识感到有信心。这可能是阻碍行为方式进行持续改变的潜在障碍。

　　考虑到这个群体的大部分知识来自网络(85%)和其他媒体(84%)，那么调查结果可能并不那么让人吃惊。因为这些渠道通常关注于原因和结果，而不是解决措施。

　　做出改变的承诺

　　YPs对于自己愿意和不愿意做出的改变有清晰的意识。大部分人声明会选择购买环境友好的产品时没有表现出犹豫——如果购买这些产品不会增加支出(77%)、能减少能源浪费(75%)、提高循环利用(69%)。他们乐于接受所有有效的改变，只要不牺牲现有生活水准。但另一方面，这个群体对其他行动的支持则非常低，其中包括减少飞行次数(40%)、少吃肉(34%) 、为环境友好产品增加开支(34%)等。尽管这些数字相对来说较低，他们依然代表了YPs的很大一部分。同样，受调查者虽然对增加消费产品需求会影响环境这个问题有一定认识，但对改变自己的消费方式表现出不情愿。

　　因此，尽管他们乐意采纳政府一直积极推荐的细微而重要的行动，还有许多事情要做。但目前在其他行动改变方面并没有很大进展。其结果是：在这个群体对小改变的热情和对还有更多事情待做的认识之间潜藏着巨大的断带。

　　改变的驱动力

　　调查发现了最可能激励YPs更多采纳环保行为的清晰指标。位列第一的是激励监督的运用 (76%)，不过关联更大的可能是他们认为社会认可性是行为改变的强劲动力（69%提到这一选项）。

　　调查结论

　　本调查中的一些结果并不让人特别吃惊。它们与世界各地许多城市中的青年职业人士的知识、态度以及行为有方向性的一致。YPs喜欢日益国际化的生活方式，这反映到他们的言行中。

　　在假设所有YPs具备相似的特征时需谨慎。无法确定我们正在描述一个对于倡议和交流会作出一致的、可预测反应的同质群体。尽管调查清楚地表明确实存在差异，但在缺乏细分模型的情况下，调查结果的相似程度足以得出概括性的结果。

　　调查结果为在将来应该能鼓励YPs采纳更环保的行为提供了保证。他们对于自己需要做什么有所认识，并表现出乐意为此做出改变的意愿。

　　同样重要的是，根据关键消费聚类分析（Across the key consumption clusters），YPs有能力调整他们的选择。他们有许多其他选择，并且具备可自由支配的消费能力以做出环保的选择。

　　但这些选择有多大吸引力，YPs是否愿意接受任何不方便以采纳这些选择将取决于其个人价值的性质、社会期望、政府政策和他们生活的建成环境。