营销讲堂：“绿色制造产品”离消费者并不遥远

　　推动绿色制造是中国人的一道难题

　　主持人：绿色制造的推动力是由各个方面共同联合推动形成的。推动绿色制造效果如何？

　　马军：现在已经有相当一些企业开始迈向绿色制造，因为在全球，就像任老师讲到的，社会对环境保护的认识在这些年来有了极大的提升。包括中国和十年前相比已经完全在另外一个层级上面，共同的呼声也在推动着很多企业去转变。特别是在西方国家，我看到很多西方大的品牌，首先从自身，比如说在上世纪七十年代开始，这些年来他们在自身环境守法、不断持续改进的方向上做了很多的尝试、探索、努力，到现在一些企业已经逐渐从被动的回应社会对他的压力、要求，逐渐的过渡到他主动的把绿色生产、绿色制造、绿色营销作为他的企业品牌、企业战略的组成部分。这方面，我们看到很多的案例正在形成。最新的一种变化，甚至这些年大家逐渐熟悉了一个概念，企业社会责任。企业除了对股东有责任之外，还有一部分的社会责任也要去注意、也要去完成。但是这些年来发生了一个变化，越来越多的企业不再说社会责任，直接提的是企业责任。他甚至并不直接把这个放在一个社会责任的角度考虑，而是当做企业生存发展有机的至关重要的组成部分，不是一个专门的某一个机构只有这一个人负责这件事，而是把它有机的融入到每一个部门里面去，甚至说企业的整个战略考虑，是认为迈向这个方向才是他未来生存和发展的道路。有些企业已经是百年老店，他再往前看一百年的时候，他觉得如果还要能够继续成功、继续生存的话，必须要迈向绿色的生产和制造。这个方向上，我们看到了很多这样的企业，看到了很多希望，但是有些遗憾的是在中国整个局面依然不容乐观，大量中国企业仍然没有发生这样的转变。他们甚至还在合规性方面都还没有能解决这么基础的、环境守法的问题都没有解决。刚才主持人提到我们作为一家环保组织，一直在制作中国污染地图的数据库，这里面搜集了大量企业超标违规的记录。到今天这些监管记录的数量已经越过了八万条，涉及数以万计的企业没有达成基本的环境守法的要求。如何在中国去推动绿色生产和制造，这是摆在我们面前的一个重大课题。

　　主持人：刚才马老师特别提到企业在这当中发挥的作用特别大，中国面临的问题更加严峻，在这里有必要跟大家再做一个简单的介绍。马老师的公众环境研究中心一定意义上说是战斗在环保第一线，而且是与各个企业打交道最多的机构。在这个过程中也发现了不少企业的环境违规问题。 可能在这个过程中同时也会以NGO的力量来去推动企业做到对话。所以，马老师可能会有更多第一手的心得，也与大家分享。我们请任老师，也是作为一个NGO组织，您如何看待绿色制造的效果？

　　任文伟：为什么现在发达国家和跨国企业这方面做得好，我们在这方面做得差一点，这是在不同发展阶段出现的问题。以前说的八大全球污染事件都在发达国家，美国、日本等等国家。但是他产业升级，把污染型企业、资源消耗型企业转向发展中国家，我们自然而然接受了这些东西。我们发展以后，我们也在转嫁，从东部区域往中西部区域转嫁，我们在思考能不能不要走这条弯路，或者让弯路少一点。我这个角度来看，是这样理解的。从推行绿色制造的效果来看，这是大势所趋，随着全球气候变化以后，整个人类都在关心如何爱护地球、保护地球。这是一个大环境下，大家越来越意识到这个重要性。第二，企业自己也意识到地球上的资源、能源是有限的。如果我自己不做好转型，我知道我会被淘汰的。所以你越少消耗能源，你未来竞争力是越强的。这个趋势可能是往绿色制造的方向推。我举两个世界自然基金会的例子，基金会一个是把行业领头企业，引领大家来关注气侯变化、拯救气侯变化的先锋企业，希望领头企业通过他的产业链带领整个行业一起行动。中小企业可能没有领头企业那么大，但是我们给他提供一些解决方案，解决思路。在这里面我们已经取得了不错的效果。