于威：优秀企业不仅追品牌 更要讲究"品牌道德"

   

搜狐媒体副总裁、搜狐网总编辑于威开幕致辞

　　尊敬的各位来宾、媒体朋友们，大家下午好！

　　欢迎莅临第二届中国企业绿金年会暨中国绿金奖颁奖典礼。

　　本届年会的主题是“3.0时代的企业角色”。作为活动的主办方，搜狐很高兴能够有机会与各位企业界的精英共同探讨这样一个十分重要而具有现实意义的话题。

　　3.0时代这个概念的提出者是营销学之父菲利普·科特勒，按照科特勒先生的划分，1.0时代“以产品为中心”，2.0时代“以消费者为中心”，3.0时代“以人文主义为中心”。在3.0时代，优秀的企业不仅要追求品牌的独特性，更要讲究“品牌道德”。

　　而今年，我们看到太多的“失德”的企业，例如使用“瘦肉精生猪”做原材料的双汇，被剥下洋品牌外衣的达芬奇，使用浓缩液勾兑汤料的味千拉面，大量使用废料返炼胶的锦湖轮胎，超标排放污水废气的哈药总厂……

　　在这些新闻的背后，民众愤怒，他们不再购买这些公司的产品，并利用网络影响更多的人形动起来抵制这些公司。作为媒体从业者，我们在愤怒的同时，也在思考：这么多年，企业一直在学习如何分析和制造需求，但为何的公司失去了对一个基本问题的追问，那就是我们生产的产品是否对我们的顾客有益？是否对我们顾客的顾客有益？公司如何创造出正确的利润，这个利润能够带来社会利益，而不是削减社会利益。

　　我们坚信商业的主流应该遵从于人类共通的普世价值。每个伟大的企业都有其伟大的愿景和价值观，而他们往往拥有一个共同的目标——让世界变得更美好。无数不平凡的企业，正是怀揣着平凡的良心，踏遍鲜花与荆棘，品尝成功与失败，才最终成长为伟大的公司。

　　作为中文世界最大的互联网平台，搜狐网有近2.5亿用户。我们一直致力成为中国最令人尊敬、最贴近网民、最有价值观和责任感的互联网媒体。与无数伟大的企业相同，在这条路上我们恪守良心，不曾忘记出发的原点。我们不仅需要赢得商业伙伴的尊敬，同时也要给网民以尊严。

　　在今天的论坛上，我们照例会揭晓一份由搜狐发起、科尔尼咨询公司设计、网民、媒体、总编和环保专家共同评审的中国绿金奖榜单。

　　从“中国绿金奖”创办之初，我们就决议打造一个在可持续发展领域最具权威度的榜单，向世界推荐在绿色转型方面最有眼光、最有责任担当和最有行动能力的绿色领袖企业。

　　我们也深知，这条路执行起来并不容易，需要一套非常科学的评价体系，需要我们坚定行走。幸运的是，一路有大家真诚相伴。

　　希望今天的论坛依然可以碰撞出许多新鲜的、有冲击力的、有启发的观点，我们通过搜狐绿色频道、搜狐微博已经在实时传播。所以听到这些见解的不仅是在座的各位，还有电脑、手机终端前的数亿人。

　　再次感谢大家光临，预祝本届绿金年会圆满成功。